I Comunicatori che ignorano la strategia e quindi la ricerca sono pericolosi come i generali che non sanno decifrare i segnali del nemico. Non c' strategia comunicazionale che possa svilupparsi senza avere come presupposto un chiaro inquadramento del "prodotto" in questione nel contesto di mercato nel quale opera. Ricerca e strategia servono per valutare:

Il mercato
Quale "prodotto" piace di pi ai consumatori
Le reazioni del consumatore nei confronti del nuovo "prodotto"
Il target a cui il "prodotto" si rivolge
Quale packaging pi adatto al "prodotto"
La collocazione (positioning) ottimale del "prodotto"
La capacit di vendita di un nuovo "prodotto"
Il giudizio del consumatore sul "prodotto" in distribuzione
Come risparmiare tempo e denaro


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